【流通】融合ブランド
――高島屋、独自企画商品を提携百貨店に――
あ： 最近さぁ
なかなか疲れがとれなくて・・・
ま： もう「とし」なんですよ
あ： えっ？ なんて言った？
ま： ！！！！
いやいや・・・
その・・・ 体調には注意して下さいと・・・
あ： そうなんだよなぁ・・・
せっかく涼しくなって過ごしやすくなったって言うのに・・・
風邪かな？
ま： 馬鹿は風邪ひかな―――
あ： えっ！？ なんて言った！今！！
馬鹿は風邪ひかないって！？
ま： いえいえ そんな！！
良い薬紹介しますって言ったんです！！
あ： そ、そうなの
ごめん ごめん 気を使ってくれてたのに・・・
ま： それだけお疲れって事ですよ！
あ： 健康に人一倍気を使う「ま：」さん
オススメの薬って・・・期待大！！
ま： 僕ってそんなにブランディングがされてたの・・・？
| 『高島屋、独自企画商品を提携百貨店に』 高島屋は、自社が独自に企画した商品を提携先の百貨店１５社に供給する。 まず、資本・業務提携している伊予鉄百貨店に、婦人・紳士衣料や雑貨を卸す。 提携先への供給によりスケールメリットを追求、自社企画商品の収益力を高める。 高島屋が自社だけで販売している独自企画商品は２０品目。 今後は伊予鉄百貨店以外の提携先とも交渉し、２０品目の中から供給していく。 これまでは中元や歳暮商品の共同仕入れにとどまっていた。 |
ま： 百貨店としてのブランド力による
新たな展開事例ですね！！
今、絶好調と言ってもいい
海外有力ブランド店をラインナップするなど
百貨店としても
「行ってみたい」って思われる
魅力ある店舗づくりの為に
いろいろやってます！
あ： そのブランド店というと
路面店へ出店するケースも増えているよね
ま： それって もともと
ブランド店がずらりと並ぶ
「通り」みたいなものがあります
例えば神戸の元町とか・・・
あ： そうそう！
街の一角がすでに高級ブランド化している！
ま： いいですねぇ〜
そういう街って！！
そういう所に行って
かっこつけてしまうのは僕だけですかね・・・
あ： あ――― わかる わかる！！
あたかも自分自身が「高級化」したような
錯覚に陥ってしまう・・・
何も変わってないのにね
ま： やはり 「あ：」さん 小市民！！
あ： 。。。。。。。。。。。
ま： 百貨店の自主企画商品って
競合を考えると・・・
ちょっと複雑化してきませか？
あ： 従来アパレルメーカーが
やってきた機能の一部を
ユーザーとの直接的コミュニケーションを通じ
商品企画へ反映させる・・・
従来の流通構造の機能が複雑化している
一つの事例だと思う
ま： もしかしたら
こうやって生まれた新たなブランドが
百貨店という枠を超え
路面店へ進出する可能性もゼロじゃない！！
でも。。。
その場合って百貨店ブランド？ 商品ブランド？ どっちで？
あ： どちらかだけって決める必要もないんじゃない
両方かもしれない
ま： 両方？？？
あ： Ｆ１で言えば
マクラーレン・ホンダとかね
ま： それはちょっと・・・？？？
あ： 百貨店としてのブランド力
商品ブランド
そして最近注目されているプロデューサーや
デザイナー 企画担当者・・・
すべてが組み合わさった融合ブランドという認知方法も
あるんじゃないかな？
例えば。。。
「あるある ヤクルト」とか
「おもいっきり 青汁」・・・なんてね
ま： うぅ・ ・ ・
体に効きそう！！
あ： ブランドを
付加価値として考えると
「付加」していける無形資産！
有名百貨店の企画
そして大手アパレルメーカー製商品！
デザインは有名デザイナーの採用！
単体ブランドでなく
複合ブランドとして認知されていくケースが
考えられるでしょ！
ま： デザイナーのブランド化
企画・プロデューサーの世界でも！
付加価値としてのブランドが連なる
まさにバリュー・チェーンです！！
海外有名ブランド全盛の時代・・・
次は複合ブランドの時代かもしれませんよ！？
あ： 。。。。。。。。。。。。
ま、まぁ そうかもね
ただ、機能の複雑化を考えると
ブランド活用方法の新たな展開も始まるかもね
例えば百貨店がプロディースする
高級ショッピング街（都計画）とか
任天堂プロデュース ダイエット学園・・・
ま： 新たなブランド展開方法
そして融合ブランド・・・
小室プロディース
高島屋企画 トム・フォード デザイン
製造元エルメス・・・なんてね！！！
あ： それ オールスター級！！
ま： 企業間でも
強者同士の提携も始まってますから・・・
考えられるでしょ！！
あ： つかみどころのないブランドという無形資産の
活用方法がこれから多角的になっていくだろうね
ま： そうですよ！
会計への計上方法も研究が進んでいるようですし・・・
あと・・・
あ： もう例はいいよ
ま： 最後！ 最後聞いて下さい！！
ルー大芝＆関根勤プロディースの
くどい！ とんこつラーメン！！
あ： そ、それ・・・すごそう・・・・
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:53| 流通
