【流通】「マーケティング提携」が広がる！？
――ストーリー連動の共同のＣＭを放送――
ま： うわぁ〜ダッシュ！「あ：」さん
早く逃げて！ 逃げて！ ダ―――ッシュ！！！
あ： どうしたんだい！血相変えて・・・
ま： う、うしろ 後ろから・・・
あ： うわぁ〜！！！
なんで犬に追いかけられてるんだよ！
ま： 何でもいいから早く・・・逃げて！！
あ： ハァハァ。。。
あっ！ バスだ！バスが来たぞ！！
ま： ナイスタイミング！！！ 乗りましょう！
プシュー （ドアが閉まる）
あ： ふぅ〜
ちょっと一息・・・
カシュッ（缶コーヒーを開ける）
ゴクゴクッ ふぅ〜
ま： ・・・「あ：」さん！
まだ追っかけてきてますけど・・・
あ： この状況なんかのＣＭに似てない。。。
| 『ストーリー連動の共同のＣＭを放送』 ＫＤＤＩは、サントリーと共同のテレビＣＭを放映すると発表した。サントリー版では缶コーヒー「ＢＯＳＳ」、ＫＤＤＩ版では携帯電話「au」を全面に押し出し、お互いに連動したストーリーを展開する。 |
ま： 最近こういったコラボレーションＣＭを
見かけますね
あ： ストーリー性を持たせて
見ている人に興味を持たせて・・・
ま： 次はどうなるんだろう？って
期待してしまう部分もありますし
ＣＭ中の注視力が違います
あ： 最近同業者同士が
商品の配送面など企業活動における
バックボーン的な部分での提携や統合の話しをよく聞くけど
今回のＣＭなんかは少し違うよね
ま： 互いの事業範囲で
共有化することによって
メリットを生む部分が・・・
う〜ん。。。
あ： これからは・・
業種という枠組みを越え
互いが意図する目的を達成する為の
コラボレーションがバックボーン部分に留まらず
フロントエンド部分においても
競争優位を確立させる為の手段として
広がりを見せるかもね
「マーケティング提携」って感じかな？
ま： クロスマーチャンダイジング！ですか！？
あ： 一方がもう一方を吸収したり
傘下に入れたりするようなものじぁなくて
互いのブランド価値を高め合う事ができるような
関係が大切でしょ！
ま： バックボーン的な部分における提携も同じですね
あ： 企業としてのブランド価値や
消費者に与える商品イメージとか・・・
消費者の頭の中で
リンケージし易い組み合わせでね！
例えば・・・
ま： はいっはいっ！
例えば大手スポーツ用具メーカーと飲料会社による
「スポーツつながり」のイメージ提携なんてどうです？
アシックスの口を履いて思いっきり走って来た人が
アクエリアスを一気に飲みほしたり・・・
あ： オリンピック出場選手なんか活用してね！！
ありがち！ ありがち！ それっ！
人間の脳のシナップスが活性化するような
「つながり」を持ってね！
ま： ひょっとすると
商品の陳列もイメージ的な提携を利用した
レイアウトに変更になるかも・・・
携帯電話の横に缶コーヒーを置いたり・・・
あ： 従来のクロスマーチャンダイジングにおける
陳列方法にも今までの枠組みを越えた事例が
どんどん登場するって事かな？？？
ま： 売り場もフレキシブルに可動できる対応が
必要なのかもしれませんよ！
あ： 近頃の大型量販店でも
固定式のラックではなく
小さなコマがついたラックを
採用しているケースも増えてるしね
ま： なるほどね。。。
運： 次は終点。。。終点
雪が降ってますので足もとに
ご注意ください。。。
あ： うわぁ〜・・・
ま： ど、どうしたんですか？？
あ： おしり！おしり！痛ッ！
何で僕が噛みつかれてるんだ？
ま： まだ追ってきてたんですね・・・
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投稿者：gotsuat 13:41| 流通
