【流通】特売商品選択可能 コープこうべ
生協最大手のコープこうべは、特売商品を組合員が選べる新しい制度を導入した。組合員の代表が特売希望商品として選んだ中から200〜300品目を選び、1ヵ月間10〜30％引きで販売する。
や： こういう仕組みが広がれば
プロシュマーが登場するね
あ： プロシュマーですか？
や： そう、コンシュマーからプロシュマーへ ――
一言で言えば「賢い消費者」って事！
プロシュマーっていう言葉を
はじめて聞いたのは3年ほど前、
「複雑系の知」の著者、田坂広志氏が
「プロシュマーの時代」っていっていたよ
あ： プロシュマーの時代になると
どうなるんでしょうね
や： 消費者の意見・要望が
ダイレクトに入るようになれば
企業の商品開発に影響するね
あ： 今まではどちらかといえば
メーカー主導型だったといえますもんね
や： 生協さんは、組合員に対し
生活形態づくりを提供してるよね
顧客の囲い込みによるDB化で
情報の活用という面からいえば
生協が今のところ強いんじゃないかな
あ： でも、小売業でもPOSを使ったり
独自のカード発行などで
顧客の囲い込み・売れ筋商品の把握をしてますが
や： んー
POS情報は確かに収集してるけど
活用になると
今は発展途上の時期だと思うよ
あ： 今回は特売商品の選定という事ですが
や： 特売っていうのは
独自の流通システムがはたらく
つまり、メーカー・卸・小売りの間で
まとまった量の商流・物流が発生する
あ： そうですね
あと、チラシやテレビCMのタイミングも
からんできますよね
や： 今回紹介した事例では
200〜300の商品を選択するんだけど
どうやって選んでいくか
注目だよね
そしてそれが強力なノウハウになるよ！
あ： そのノウハウを活用していけば
新しい流通の形がでてくるかもしれませんね
や： 新しい流通のプラットフォームの登場だよ
例えば「売り切り」のプラットフォームなんかが出てくれば
無駄な流通コストがかかんない
あ： そうえすね
受注生産に近いですよね
や： これは理想なのかもしんないね
その為に企業は
POSの導入やSCMの構築とか
いろんな取り組みをしてるじゃんか
でも、さっきも言った通り
まだまだ発展途上なんだよね
あ： でもこれからどんどん発展はしていくでしょうね
や： そういう意味でも
今回の生協さんの取り組みは
注目！
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 14:31| 流通
