【流通】スーパー店頭で共同販促
サッポロビールとニチレイは共同販促に乗り出す。全国のスーパーで、両社それぞれの売り場に相手方の製品を陳列、両社の製品を宣伝する共通の看板を配置。
≪３つの要点≫
1 テレビCMとの連想
2 味覚とイメージの両面から消費者にアピール
3 酒類販売の規制緩和による影響
（クロス・マーチャンダイジング)
あ： これ、知ってますよ！
や： えっ？
あ： テレビCM見た事あります！
や： そうなの？
あ： あれっ？見た事ないですか？
や： テレビ見る暇ないからなぁ…
あ： って言うか家に帰ってないんじゃ――
や： ま、それはさておき
こういう取り組みは
誰が仕掛けるんだろうね？
あ： 小売り？卸？
商品の陳列は、小売りだけじゃなく
卸の機能としてもありますよね
や： リテールサポートをしている卸が
フルラインナップ化を図ってるでしょ
あ： そういえば最近合併なんかも出てきました！
や： 例えば酒類と食品の同時納品とか
そして店舗レイアウト、商品の陳列を
誰が仕掛けていくのか？
規制緩和によって
これからいろんなパターンが見れると思うよ
あ： 何か、セット販売みたいな感じですよね
や： あと、商品開発にも
影響があるんじゃない？
あ： 販促からどういう影響ですか？
や： 例えば、今回は既存のビールブランドと
コロッケっていう食品の組み合わせなんだけど
逆に、枝豆用って言うか
枝豆に一番合うビールっていうコンセプトとかね
あ： なるほど！
他にもテレビCMの例で言うと
キリンビールとなべぞこ大根なんかもありましたよ！
や： とにかく、こうしたブランドMIX型の
商品の登場も今後注目して欲しいんだよね
そして、誰がそれを提案するか？
つまり誰がイニシアチブを取るのかもね
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投稿者：gotsuat 15:00| 流通
