【流通】ＶＩ（ヴィジュアルアイデンティティー)
あ： 最近、SONYのテレビCM見ました？
や： テレビ見る暇なくって・ ・ ・
何かあったの？
あ： ＣＭの最後に「It'a SONY」って出る代わりに
「・ ・ ・ SONY」だけしか言わなくなってるんですよ
しかもＣＭ毎に画像が微妙に違うんです
や： ん―――
VIに変化をつけてきたか・ ・ ・
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・ 消費者へ判断基準を植え付ける |
あ： でも、どうしてこんな変化をつけたんでしょうね？
や： 「It'a SONY」って言ってた時と
今後のSONYは違うって事なんだろうね
あ： 違う？
つまりハード中心の企業から
ハードとソフトの融合って事に
イメージチェンジするんですよね？
や： NO ――――――― ！！
すこし違うんだよね
詳しく話すと・ ・ ・
あ： お、お願いします！
や： 確かに「It'a SONY」って言ってた時には
VＩによってSONYの持ってるハードとしての優位性を強調していた
例えば「世界最小！」とかよく言ってたじゃんか！
あ： ハイ ウォークマンでよく聞きました
あとハンディカムでは「スタミナ！」ですね
や： 消費者ってこういうSONYのテレビCMを見た時には
まだSONY製の商品を買うって決まってないんだよ
結局、店に行っていろいろ見比べるでしょ？
こっちのメーカーの方が安いとか
欲しい機能がついてるとか・ ・ ・
あ： 私はとにかく価格重視です
や： 本当にそれだけ？
よく自分の買物する時を思い出してよ！
例えば運動会シーズンにビデオカメラのＣＭが盛んに流れるよね
「じゃ、買おうか！」ってなった時に
SONYの「スタミナ！」ってＣＭを見ちゃうと
店に行っていろんなメーカーの商品が並んでる中で
思わず店員さんに「これ何時間使えるの？」って聞いてしまわない？
あ： つまり自分の商品の特性をアピールするのが重要なんですね
や： 相変らず浅いねぇ～
あ： 子供用プールじゃあるまいし・ ・ ・
や： 要は優位性を消費者の比較対象基準にして
その基準を満たす商品を作る企業は・ ・ ・ 「It'a SONY」って訳！
VIにはこういう効果があるんだよ
あ： だったらVIを変える必要ないじゃないですか
せっかく「SONY」としてのブランディングもできてる訳ですし・ ・ ・
や： 一つのブランドとして考えた場合
こうした無形の価値をどう表現するのか？
これからますます重要になってくるんだよ
あ： どういう事ですか？
や： 工業化社会では有形なモノに価値が大きかった
知識情報化社会になってきて無形の価値が重要になってきた
この無形の価値、例えばサービス的な価値を
メーカーであったとしてもどのように表現していくかが
大切な取組みになってくるんだよ
あ： つまりハードとしての優位性を「It'a SONY」で
ブランディングしてきたんですが
これからの「SONY」というブランドを
どのようなものにしていくのかが重要なんですね
や： そこなんだよ
今回のVIの変更にはそうした姿勢が見られるよ
だって、今の「SONY」には
生命保険、ソニースタイル、そして銀行・ ・ ・
こうしたサービス業があるじゃない！
これを従来の「It'a SONY」じゃちょっと厳しいんじゃないかな
生命保険のSONY、小売業のSONY、銀行のSONYって
消費者が聞いた時に それぞれ自然とイメージができる
冠としてのSONYブランドが形成できる
その為のVIなんだよ！
あ： 確かにサービス部門で「It'a SONY」のままでは
SONYのイメージがぼやけますね
あっ！ そう言えばＰＳ２だけは
SONYのVIが使われてませんね！
や： 大きな冠としてのブランドの使い方が多義になっていく中で
SONYというブランドをどう使っていくのか？ 注目だよ
これから他業界に進出を考えている企業にとって
ブランド展開の方法を是非参考にして欲しいよ
あ： そうですね
私も参考にします
や： 何の参考にするんだい？
あ： 自分というブランドの展開について―――
や： それはブランド力があってのはなしでしょ！
あ： そこからですね ▲！×●⊿？♂・ ・ ・
◇◇◇関連記事◇◇◇
『SONY VIを変更』
SONYは10月からテレビCMの最後に企業名を訴えるヴィジュアルアイデンティティー（ＶＩ）画像をＣＭ毎に変更している。もとになるデジタル動画・音声はサーバーで管理し刻々と変化させおり、その中から一部分を切り取って利用、その組み合わせは無数になる。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:22| 流通
