【流通】ＳＳＭ、ＳＣＭ うまく使い分け！
あ： 「や：」さん
最近気がつけば財布にお金がないんです
や： どうでもいい事に使い過ぎなんじゃない？
あ： いやいやそんな事ないです
以前と生活レベルが変わった訳ではありませんし・ ・ ・
や： 今の若者と同じような事をいってるね
何が原因なのか？ よーく考えてみたら・ ・ ・
あ： えっ？何なんですか？
や： ―――と、その前に今日のポイント！
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・ コミュニティ性をつくる商品 |
や： 若い世代を中心に支出構成に大きな変化がおきたんだ
あ： 支出構成の変化？？
あ ～っ！
携帯電話ですね！
や： 新たなコミュニケーションツールの支出が増えてるので
どこか支出を抑えざるをえなくなった
ユニクロの低価格な商品は
こうした背景にマッチしてるって事なんだよ
あ： なんか「複雑系」な気がします
携帯電話が普及すれば低価格な服が売れるって・ ・ ・
や： でも安けりゃいいってものじゃないよ
あ： ？？？
や： 一昔前ではユニクロブランドは
すぐに崩壊するって言われてた時期もあった
まるで一時流行った１９８０円のスーツのように・ ・ ・
あ： 今ではユニクロブランドとしてすっかり定着しましたね
ただ、あまりにも人気が出ますと
みんな同じ服になってしまいますね
昨日もいいましたけど制服状態になってしまいます―――
みんな『ガクラン』着てる感じになっちゃって・ ・ ・
あっ！ わかった！ 明日のテーマは
『ガクラン』 ｖｓ ユニクロですね！
や： なわけないでしょ！
大体今更何なんだよ『ガクラン』って！
あ： ガラクタ ランニングウェア・ ・ ・
や： ◆Θ※♭‡●・ ・ ・
あ： でもその一方で
若い人は有名ブランドの小物を持って
個性を出そうとしてますね
や： サプライ・システム・マネジメント（ＳＳＭ）を
確立しているユニクロの戦略を考えた場合
既存店とinternet上の店舗で
同じフリースを５０色用意しているんだけど
これによって人と全く同じにならないようにしているし
それに「自分は何色を買った」とか
ある種コミュニティ性も作っちゃっおうって感じなんじゃない
あ： ５０色もあれば
人によって好みが分かれるでしょうし
人気のある色、希少性のある色が出てくるでしょうし
同じ色の服を着ている人を見ると
もしかしたら逆に嬉しくなっちゃうかもしれませんね
ニーズに対応するだけじゃなく
企業運営上でもベネトンのように
製造部門でもデッドストックが発生しないような
後染め方式を採用したり
や： ＳＳＭ ＋ ユニクロのマーケティングは
今の時代にはタイムリー！
あ： じゃぁ、追従しているＧＭＳ等のフリースなんて
今後はライバルになりますね！
や： ＳＳＭとしてのブランドが大切なんだよ
ＳＳＭは店舗でもとinternetでもＯＫ！
でもＧＭＳは店舗ONLYでしょ
今後、店舗はその地理的条件として
①ブランド価値があり
②集客力のあり
③メジャーなブランドのフラッグシップ店があったり
以上のような情報発信力のあるところへ
出店されてくると思う
安いっていうだけでブランド力が弱いとか
高いっていうだけでブランド力が強いって事じゃないからね
あ： ＳＣＭとＳＳＭの違いが出てきますね
や： ＳＳＭが有利な者はＳＳＭで
ＳＣＭが有利な者はＳＣＭで
こうなってくると思う
例えば晩御飯を買うにはＳＣＭの方がいいでしょ
わざわざ材料別に店を代えるなんて面倒くさい！
一ヶ所で揃える事ができる販売代行としてのＧＭＳの方が便利でしょ
これからのＧＭＳを考えた場合
このあたりに活路が見出せそうだね
消費者の代弁者としてＭＳＰ的な取組みを行なったり
あ： 今、ＳＳＭが非常に良いシステムである事は
わかってきましたけど
全ての業種、業態にあてはまるものではないんですね
や： これからＳＳＭを持つ事によって
価値交換機能を多様化する動きがますます進んでいくでしょう
特にアパレル関係を中心に・ ・ ・
これを他の業界にどう応用できるのか？
考えていくべきかもね
あ： このサプライ・システム（ＳＳＭ）が
各業界にも広がりをみせると
小売業を始めとして「流通」に大きな変化が起こりそうですよ！
や： それと・ ・ ・
ユニクロのヒットによって
クリーニング業界にも影響が出るかもしれない
あ： クリーニングですか？
またどうして？？
や： クリーニングコストとフリース１９８０円じゃん
商品の使用期間を早めるような事をするのか？
例えば昨年のモデルを廃らせるような・ ・ ・
このあたりをどう戦略として考えてるのか
興味のある所だけど．．．
今日はヒミツ
現実的に今、
ＳＳＭって本当に強いよね
ＧＭＳが同じ展開をしようにも
①情報発進力がなく
②現在のＰＢ商品って ＮＢ：ＰＢ ＝ 高い：安い
③あくまで販売代行業である
といったＳＳＭを構築する為の壁がいろいろあるからね
このＳＳＭは今後他業界にも応用されます
裏表、白黒的に
つまり対照的にね！
あ： ？？？
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 14:25| 流通
