【流通】大事に・・・じっくり・・・
――伊藤忠 西武百貨店 提携プロジェクト始動――
ま： 腹減ったよ〜
何か食べさせて・・・
あ： どうしたの？
そんな情けない声出して・・・
ま： 昨日から何も食べていないんですぅ〜
あ： 「すぅ〜」って。。。
仕方ない！ オススメの店でも連れていってあげよっか！
ま： わーい！！
あ： ・・・・
＜店主＞
へいっ！ っらっしゃい！
お！ 「あ：」さん！！久しぶり！
ま： へぇ〜
「あ：」さん顔馴染みですね
楽しみ！
あ： 今日も楽しい話題ができそうだよ・・・
| 『伊藤忠 西武百貨店 提携プロジェクト始動』 伊藤忠商事と西武百貨店の提携プロジェクトが本格的に始動する。 伊藤忠が所有する海外ブランドを、セゾングループの商社である大沢商会を経由し西武と提携先の十合（そごう）に順次導入する。今秋にも靴やバッグなどで共同の取組商品が登場する予定。 両社はファッション業界で製造直販型小売業（ＳＰＡ）の開発も視野に入れ、共同開発を進める。 |
ま： 小売業態がＳＰＡ・・・？
ＳＰＡってメーカーとしての取組みの事かと思ってました
あ： メーカーとして直接消費者に販売を行おうとした際
どうやってブランドを展開するのか？
非常に重要なポイントでしょ
新たにブランドを作ろうっていっても
やはり広告・宣伝にかかる投資も必要だろうし・・・
ま： 確か・・・
ＧＵＣＣＩは売上高とかわらない規模の
広告・宣伝費をかけているそうです
あ： 百貨店って元々既存の店舗での高い集客力がある
ま： それにブランド力・・・
魅力的ですよね
あ： でも ブランド力って一体何なんだろうね？
ま： ん―――――――
そりゃぁ 「認知度」じゃないですか？
あ： じゃぁ 日本の大手ＧＭＳと大手百貨店って
どっちがブランド力があるの？
どっちも認知度高いよ！
ま： そっかぁ・・・
そう言われますと・・・？
あ： 語源からは少し離れてしまうかもしれないけど
ブランドって知られているだけじゃなく
満足度とか期待値じゃない？
それが商品に対するものであったり
あるいは「店」であったり
そう考えた場合
百貨店って小売業としての機能だけを考えていいのか？
ま： ？？？？？
あ： 実際に商品に触れる事ができたり
何か買物する雰囲気を楽しんだり・・・
百貨店に買物に行く時
ちょっと気合を入れていくの
ひょっとして僕だけかな？
ま： そ、そんな事ないです
僕だってちょっと・・・
身だしなみを・・・
あ： 購買するだけの「場」ではないはず
これは百貨店に限らず
その他の小売り業態でも同じだと思う
情報発信としての機能とか。。。
ま： ソニータワーのようにね！
商品を見たり触ったりする事ができても
買う事はできないんですよね
あ： 伊勢丹のＰＢ展開や
ダイエーのＣＶＣへの業態転換・・・
小売業として「店」の集客力という機能を
活かしたブランド展開も見られる
ま： テナントとして有名ブランド店をズラリと並べ
接客やその他サービスなど
売り場としての満足度の高い百貨店が
自らのブランドでプレーヤーとして参加という事ですね！
あ： こうした取組みが進んでいったとしたら・・・
百貨店としてのブランドではなく
百貨店そのものがブランドになるかも？
ま： ？？？
どういう事ですか？それ
あ： 百貨店には満足する商品が置いてあって
買物という行為を楽しませてくれる空間がある
これが一つの期待値として大きいんじゃない？
それが百貨店自体が一つのブランドとして認知されるかも
例えば百貨店内の高級ブランドショップで買物をした時に
百貨店で買物した事よりも
ブランドものを手に入れた事に満足するでしょ
これが百貨店名自体がブランドとなって
所有する喜びを与えるような仕掛けも出てくると思う
ま： 集客力の高いショップを集めるという事だけじゃなく
自ら集客力を持つブランドの開発を行なう！
今ＧＭＳでは逆に集客力のあるカテゴリーキラーを
テナントとして誘致したりしていますけど
なんだかその反対？かもしれませんね
あ： ブランドって一言で言っても
どんなブランドなのか？
高級、希少性、誰でも知ってる、安心、通な人用・ ・ ・
ブランドといってもいろいろ！
既存の流通構造を縦から横 横から縦へと
機能が変化していく中で
自社ブランドをどんなブランドとしていくのか？
どんなカタチで人々の脳に存在させるのか？
これはすぐに思いのままに埋め込める事もできない！
ま： 一日や一週間では築けないですよね
でも反対に崩れる時は一瞬ですけどね！
あ： 大事に大事に・・・じっくり・・・育ててく・・・
今そういう事が求められているんじゃないかな
ま： なるほどねぇ〜
ハ―――――――ッ！
お腹一杯だぁ〜
ごちそうさんでした
あ： ごちそうさん！
大将！今日は「つけ」で・・・
＜店主＞
そりゃぁ できねぇなぁ
ま： 「あ：」さんブランド力ない・・・
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:10| 流通
