【流通】知的価値を相乗効果で高める！
――トヨタ、マンションを首都圏で建設――
ま： 「あ：」さん！
見てくださいよ
このマンション！
あ： どうしたんだい？
そんなに慌てて・・・
ま： むちゃくちゃ安いんですよ
３ＬＤＫですよ
それでこの値段
あ： ちゃんと下の説明読んだ？
ま： いいえ、まだですけど・・・
あ： キッチン、バス、など
何もついてません
自分で後付けしてください
って書いてあるでしょ
ま： なんだ・・・
じゃ空っぽってことですね
あ： そういえばこんなマンションができるよ
見に行ってみれば
| 『トヨタ、マンションを首都圏で建設』 トヨタ自動車は、分譲マンション事業で首都圏に進出すると発表した。建設するマンションの名称は「セルシオヒルズすずかけ台」。販売は、首都圏で実績のある野村不動産に委託する。総事業費の７割をトヨタが、３割を野村不動産が負担する。 |
ま： ＴＯＹＯＴＡが高級車のセルシオブランドを
使ってマンションを！
なんか高級そう・・・
あ： エレガントで。。。静寂で。。。
質感も最高で！！
そう言えば有名ホテルと高級ブランドが
提携って話もあったよね
家具やデザインなどを
すべてをブランド品にして・・・
ま： ひょっとしたら今回もマンションだけに
とどまらないかもしれませんよ！
セルシオスーツとか・・・
あ： △※○※？▲・・・
ま： でも今回紹介した事例では
「商品」ブランドとしての価値を
他の分野へと上手く展開していますよね
名前だけ聞いても
イメージし易いっていうか・・・
期待値も高いです！
あ： イメージし易いって言うのが大切だよね
消費者の頭の中に埋め込まれた商品名に対するイメージに
ググッ！と入り込んでいって
実際に姿・カタチに展開されていく・・・
ま： 自社の製品に他ブランドを取り入れた例もありますが。。。
例えばパナソニックのデジカメがライカのレンズを・・・
ソニーはカール・ツァイス！
そうそう！
トヨタもＣＯＨＣＨ ウィンダム！
あ： 高級などのイメージ＝知的資産を
業態を超えた横軸で展開させている
横軸でのブランド展開が
これからもっと出てくるんじゃないかな？
ま： 展開方法も慎重に考えないといけませんよね
既存のブランドにまで影響する
リスクもありますから
あ： ＳＯＮＹはパソコンはバイオ
でもゲーム機はＰＳでしょ！
ま： どちらかに統い一していたら・・・
今頃どうなっていたんでしょうか・・・？？？
同じブランドで他業態へ展開する時には
その裏付けとなる品質が
なんといっても重要なんですね！！
あ： 互いに相乗効果を持たすことも大事だよ
既存ブランドの知的価値を
他のカテゴリーで利用するという発想ではなく
展開したカテゴリーにおけるブランド価値が
既存のブランドを更に高揚するように・・・
相乗効果を出せるかが重要なんじゃない？
知的価値を消費するんじゃなくて
高めないとね！
ま： 「セルシオといえば高級」から
「高級なモノといえばセルシオ」って感じになれば・・・
さぁセルシオヒルズを見に行きましょう
あ： 「ま：」さんはさっきのマンションがいいよ！
だってこのマンション名「ま：ヒルズ」だって
ま： 僕の名前と同じ
マンションじゃないですか！
あ： そうだね
中身も一緒かもね
空っぽってところが・・・
ま： 。。。。。。。。。。。。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:51| 流通
